Un site hyper innovant avec équilibre fort entre Organisation et Réseaux sociaux et les Contenus qui arriveront ensuite. La recette de la victoire pour 2012…

Hier matin, Barack Obama m’a écrit

Pour ceux qui n’y croient pas j’ai copié le message en fin de post. Ça faisait longtemps. En 2008/2009 il m’avait écrit plus de 200 fois en 1 an. A chaque fois, il me donne des nouvelles et me raconte un peu son actu. Dans le mail d’hier il me disait qu’il se représentait à la présidentielle en 2012. Ça m’a fait plaisir d’être le premier à le savoir. Avec lui, j’ai le sentiment d’être important.

Là, il me raconte qu’il est en train de reconstituer ses équipes et qu’il compte faire une campagne unique et de très grande envergure. Bon et puis à la fin, comme dans ses 200 emails précédents, il me dit que tout ce qu’il fait est très cher et que ça le dépannerait bien que je lui file 10 ou 15 $ et il met un gros bouton rouge “Donner !” . Bah moi à chaque fois, je me dis que c’est cool de le dépanner et je donne.

Dans le mail il y avait un lien vers la version alpha du nouveau site de campagne et j’ai envie de partager quelques pensées à ce sujet.

Un nouveau site, une promesse : “more innovative than anything we’ve built before.”

 

http://www.barackobama.com/

Design et interface

Le look&feel du nouveau site s’inspire beaucoup de celui de la campagne de 2008 et de son héritier Organizing for America qui a fermé hier pour rediriger vers barackobama.com. Vous pourrez constater qu’il se dégage du nouveau site un sentiment de fraîcheur et de nouveauté. Je dois le dire, ces mecs sont vraiment très bons. Ils arrivent à faire jeune et nouveau à chaque fois. Du coup tous ceux qui ont commencé à faire du Obama08-like sont en retard et vont avoir l’air vraiment ringards avec leur site rouge et bleu marine : “Obama is so three thousand and eight, you’re so two thousand and late… “(merci les Black Eyed Pees) (http://en.wikipedia.org/wiki/Boom_Boom_Pow)

Les couleurs : Le bleu clair remplace le bleu marine mais toujours dans une version texturée intéressante. Le blanc nous apporte la paix et la joie.

La police : Mélange de modernité, de sérieux et d’insolence rétro. Réalisée sur mesure, il s’agit de la police Gotham du studio Hoefler and Frere-Jones à  laquelle ils ont fait ajouter sur mesure des serifs imposantes (ie des grosses pattes).

La vidéo  : Comme à leur habitude : Des gens, des gens, des gens, qui parlent pour de vrai et qui nous racontent quelque chose. Je suis très sensible à ces vidéos, et elles me font toujours pleurer un peu. Je n’arrive pas à me souvenir d’une seule vidéo française de campagne qui fasse parler les gens dans leur quotidien. Je veux dire, ni dans la rue, ni à une manif, ni à un meeting. Juste un monsieur à la maison ou une dame à son travail. J’aimerais bien que ça change en 2012 pour nous aussi.

Fonctionalités : La campagne US 2012 sera hyper-sociale !

Dans le mail il fallait noter une phrase très importante :

“We’ll start by doing something unprecedented: coordinating millions of one-on-one conversations between supporters across every single state, reconnecting old friends, inspiring new ones to join the cause, and readying ourselves for next year’s fight.”

Il faur retenir : “one-on-one” et “reconnecting old friends”. En français ça donne : on va demander à tout le monde de faire un petit effort et on va beaucoup utiliser facebook.

Get In with facebook : ouvre ton wall !

http://www.barackobama.com/get-involved

C’est la première fonction qui annonce le futur. Il s’agit d’un petit widget très discret et très efficace. Non seulement il me permet de rejoindre la campagne avec un facebook connect mais en plus, il installe une application dans mon facebook, qui va ensuite aller poster sur mon wall un message : “Mounir is in”

Mais ce n’est pas tout : cette application se transforme ensuite en widget sur le site Obama qui va aller me proposer chacun de mes amis, les uns après les autres et me proposer de poster sur leur wall un article du même genre que celui affiché sur mon wall mais en y ajoutant un message perso.

J’ai trouvé ce widget très efficace, et il m’a vraiment donné envie de l’utiliser et de poster à tout va sur les walls de mes amis. Je trouve que cette démarche de post one-to-one est plus efficace que le simple sharing sur son propre wall et que ce sera une grosse tendance de 2012.

Le précédent O’Malley -Brown 2010

Les derniers sites de campagne vraiment aboutis sont selon moi celui de Rahm for Chicago 2010 et et celui de Martin O’Malley 2010 et ils nous offrent des idées sur ce que va être le site final Obama2012.

Le site de Rahm Emmanuel est une pure ré-expression du site Obama 2008, ni plus, mais un peu moins. Mais il fait bien son job : un design épuré, des rubriques bien ciblées, on sait ce qu’on vient y faire, les contenus sont faciles d’accès et on est content d’y revenir régulièrement. C’est une recette qui continue de fonctionner. Le site de 2012 ne sera donc pas complètement différent dans ses contenus.

Mais celui qui selon moi offre de véritables innovations, c’est celui de Martin O’Malley en novembre 2010 pour les élections de Gouverneur du Maryland.

Là où il se différencie et où il annonce le trend 2012, c’est avec les réseaux sociaux. L’intégralité du site est hyper connecté aux réseaux. Son Social Media Dashboard en est un très bon exemple. Tout comme les boutons de partage présents sur chaque contenu et que le site Obama 2012 masterise déjà.

Le One-to-one : O’Malley a inventé le concept de la shout-box géolocalisée.

En gros chacun peut se situer sur une carte, donner son nom et sa photo s’il le veut et dire en quelques mots ou 2 phrases maximum pourquoi il soutient le candidat. Et bah moi, je rêverais d’un outil comme celui là. Un outil qui me connecte à des gens normaux près de chez moi, dans mon quartier, qui me disent avec des mots normaux pourquoi ils votent pour ce candidat.

(à propos de quartier je vous invite à vérifier : De quel bord est votre quartier ? )

Pour conclure, voici mon avis sur ce qui est IN et ce qui est OUT (so 1990!)

Ça c’est 2008 :
- Le bleu foncé
- Le one to many (on demande à 100 000 personnes motivées de travailler 10 heures)
- Un réseau social dédié
- Un médaillon facebook
- Twitter pour de faux (2 fois par jours pour signaler un article de blog)

Ça c’est 2012 :
- Le bleu clair
- Le one-to-one (on demande à 100 000 000 de personnes de parler chacune à une autre)
- Un réseau imbriqué au sein de facebook
- Des contenus à partager avec ses amis (comme le brownie)
- Twitter pour de vrai (15 fois par jour pour partager un moment de vie de campagne)

BarackObama.com demeure pour le moment un site de préfiguration de la campagne. Le reste du site dont je n’ai pas parlé est une simple reprise des outils de mobilisation de 2008. On peut s’attendre dans les prochains mois au lancement du véritable nouveau site avec des contenus riches et de nouvelles fonctionnalités. Je ne manquerai pas de les commenter.

Et en France?

Et bien je n’ai pas très envie d’en parler. Du coté de la Droite, tout a été fermé et plusieurs appels d’offres sont en cours. A Gauche, il y a la Coopol et le peu d’engouement qu’elle a créé. La même agence a aussi développé le site de campagne d’Arnaud Montebourg mais qui selon moi reste vraiment très 2008 par son design, sa complexité et son manque de lien avec les réseaux sociaux et le peu de contenus sociaux ouverts aux non-membres. Pour le moment, aucun autre candidat aux primaires n’a mis en place de dispositif de campagne. Ce sera donc à suivre et à commenter dans les prochaines semaines.

–
mounir

Et le message qu’il m’a envoyé :
———- Forwarded message ———-
From: Barack Obama
Date: Mon, Apr 4, 2011 at 12:07 PM
Subject: 2012
To: Mounir Mahjoubi
Mounir –

Today, we are filing papers to launch our 2012 campaign.

We’re doing this now because the politics we believe in does not start with expensive TV ads or extravaganzas, but with you — with people organizing block-by-block, talking to neighbors, co-workers, and friends. And that kind of campaign takes time to build.

So even though I’m focused on the job you elected me to do, and the race may not reach full speed for a year or more, the work of laying the foundation for our campaign must start today.
We’ve always known that lasting change wouldn’t come quickly or easily. It never does. But as my administration and folks across the country fight to protect the progress we’ve made — and make more — we also need to begin mobilizing for 2012, long before the time comes for me to begin campaigning in earnest.

As we take this step, I’d like to share a video that features some folks like you who are helping to lead the way on this journey. Please take a moment to watch:

In the coming days, supporters like you will begin forging a new organization that we’ll build together in cities and towns across the country. And I’ll need you to help shape our plan as we create a campaign that’s farther reaching, more focused, and more innovative than anything we’ve built before.

We’ll start by doing something unprecedented: coordinating millions of one-on-one conversations between supporters across every single state, reconnecting old friends, inspiring new ones to join the cause, and readying ourselves for next year’s fight.

This will be my final campaign, at least as a candidate. But the cause of making a lasting difference for our families, our communities, and our country has never been about one person. And it will succeed only if we work together.

There will be much more to come as the race unfolds. Today, simply let us know you’re in to help us begin, and then spread the word:

http://my.barackobama.com/2012

Thank you,

Barack
Contributions or gifts to Obama for America are not tax deductible.
This email was sent to: mounir@gmail.com
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Tout droit venus des Etats-Unis – comme beaucoup de pratiques professionnelles innovantes – les coworking spaces sont des lieux de travail partagés où des professionnels partagent bien plus que des bureaux, ils mettent en commun leurs savoirs et leurs réseaux pour favoriser l’innovation.

L’idée d’origine est de pouvoir fournir un lieu de travail et de socialisation à des travailleurs isolés comme les personnes qui travaillent chez eux (indépendants, blogueurs, designers, web développeurs, auto-entrepreneurs, télétravailleurs…), de jeunes entrepreneurs mais aussi pour les consultants qui passent leur temps en RDV à l’extérieur, ou des personnes de passage dans une ville.

http://blog.huddle.net/10-very-cool-coworking-spaces-from-around-the-world-pics

Il y avait quoi avant ? Avant il y avait les centres d’affaire à l’ancienne de type Regus. Des lieux où l’on peut louer à la journée, la semaine ou au mois des bureaux isolés. Ce modèle est amené à disparaitre s’il ne se réinvente pas.

On y fait quoi ?

Un coworking space est un espace de travail tout équipé (bureau, wifi, téléphone, imprimante, photocopieuse, même standard téléphonique et salon d’accueil parfois, combiné parfois à l’ambiance décontracté d’un coffee shop.)

http://citizenspace.us/

Il existe maintenant plus de 600 coworking spaces dans le monde, San Francisco étant toujours le foyer où l’on trouve le plus de lieux de ce genre avec l’historique Citizen Space ou le plus récent pariSoma. En France, la Cantine de Paris a été le premier lieu de ce genre à ouvrir ses portes en 2008 et depuis, les initiatives se multiplient dans la capitale comme dans le reste du pays. Silicon Sentier – déjà à l’origine de la Cantine – a d’ailleurs lancé un blog collaboratif destiné au partage d’expérience sur le coworking afin d’aider les initiatives venant de toute la France à se structurer.

On distingue 3 types de coworking space selon leur modèle économique et le degré de développement du principe de communauté.

1. les co-working  »franchisés », qui fonctionnent sur la location des espaces de travail et parfois la facturation des services associés. C’est la notion de rentabilité qui est importante et il y a peu ou pas de dimension sociale ou communautaire. Aujourd’hui, la grande majorité des coworking spaces sont de ce type. On y vient avant tout pour travailler. L’ambiance et la perspective de rencontres sont le petit plus.

2. les coworking spaces « coopératifs » sont davantage tournés vers l’entrepreneuriat. Ils sont des espaces d’incubation, de collaboration et d’échange autour de projets innovants. Le profit réalisé sert à faire fonctionner la communauté. The Cube et StartHub à Londres en sont des exemples. Quand on débute, il est essentiel de ne pas être isolé. Les coworking spaces « coopératifs » l’ont bien compris.

3. les coworking spaces « communautaires », sont souvent organisés autour de thèmes et facilitent la collaboration socioprofessionnelle d’individus prêts à collaborer sur des projets à plus ou moins long terme. En plus d’être un lieu de travail, le coworking space communautaire est un think tank, un lieu où la dimension de partage de savoir et d’expérience prend tout son sens.

Ces lieux sont les plus rares mais aussi les plus attractifs. Ils accueillent les initiatives les plus innovantes. The Hub par exemple propose une sorte de visa coworking qui permet à ses membres d’avoir accès à tous les hubs du réseau dans le monde. Les nouveaux membres y sont accueillis lors des speed meet&greet animés par des professionnels de l’humour comme à Amsterdam.

A Paris, la Ruche est un coworking space dédié à l’innovation et l’entrepreneuriat social. De quoi favoriser les rencontres entre personnes ayant des passions et intérêts communs.

C’est le cas aussi aux Etats-Unis où des coworking spaces dédiés aux écrivains ont vu le jour. A mi-chemin entre la bibliothèque et le coffee shop, des lieux comme The Office à Santa Monica ou Paragraph à New-York favorisent l’inspiration des écrivains. Là-bas, pas de bruit, pas de conférences, mais une ambiance zen et chaleureuse pour seule source d’inspiration.

http://blog.huddle.net/10-very-cool-coworking-spaces-from-around-the-world-pics

Ce qui fait le succès des coworking spaces c’est la dimension informelle de la rencontre professionnelle. On parle innovation, stratégie, tendances et affaires autour d’un café, assis dans des canapés. Selon le coworking europe survey 2010, 87% des coworkers ont lancé un projet avec un autre coworker. Dans un coworking space, pas une journée sans un événement ouvert : conférence, débat, séminaire, repas, petits-déjeuners… Une ambiance détendue propice à l’innovation et la créativité à tel point que les grandes entreprises s’y sont intéressés. De plus en plus d’entreprises encouragent désormais leurs salariés à jouer le jeu du coworking space, espérant ainsi favoriser l’esprit collaboratif et créatif tout en satisfaisant les besoins de flexibilité et de souplesse des salariés.

Quel est l’avenir des coworking space?

Chez Mounir & Simon nous pensons que les coworking spaces ne sont pas juste une tendance de niche mais une vraie réponse aux problèmes de bien-être et d’isolement des travailleurs, en plus de permettre aux professionnels d’agrandir leur réseau et de créer ensemble des projets innovants. Et le succès de tels lieux n’est pas prêt de se démentir à en juger par le nombre croissant qui ouvre partout dans le monde.
Mais le coworking space peut séduire bien au-delà de son potentiel de sociabilisation. L’isolement des travailleurs indépendants et des entrepreneurs en fait une population exclue de tout un tas de services qui sont normalement accessibles aux salariés des grandes entreprises, et en premier lieu la formation. A ce titre, les coworking spaces pourraient devenir à terme des lieux où l’on se forme en plus d’être des lieux d’échange et de collaboration.

Sources ( sites des coworking spaces):

http://coworkinginitiatives.com/

http://coworkinginitiatives.com/references/modeles-de-coworking/3-modeles-de-co-working-space/

http://www.slideshare.net/LBMGWorklabs/lbmg-worklabs-enqute-etravail-2010

http://blog.huddle.net/10-very-cool-coworking-spaces-from-around-the-world-pics

http://blog.huddle.net/10-very-cool-coworking-spaces-from-around-the-world-pics